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In seine Familie wird man hineingeboren. Die LGBTQ+ Gemeinschaft ist für viele jedoch die Familie, die sie sich selbst ausgesucht haben und mit denensie ein starkes Band verbindet. Vielleicht sind sie blutsverwandt, vielleicht aber auch nicht. Alles was zählt ist, dass man sich aufeinander verlassen kann und Freud, Leid und alles, was dazwischen liegt, miteinander teilt. Für die Pride Kollektion 2019 legt Levi’s® den Fokus auf diese selbst gewählten „Familien", die für gegenseitige Unterstützung, Einheit und Liebe einstehen. Die Levi’s® Pride Kampagne zelebriert die Stärke von selbst gewählten Gemeinschaften und wie diese es schaffen, ein Gefühl von Einheit, aber auch Freiheit zu kreieren. Die Kollektion besteht aus T-Shirts, Jeans, Trucker Jackets und Accessoires, die alle mit verschiedenen Interpretationen des Levi’s® Logos und des Pride-Regenbogens verziert sind. „Levi’s® setzt sich bereits seit langer Zeit für die Rechte seiner Mitarbeiter und Fanssowie die Unterstützung der LGBTQ+ Gemeinschaft ein. Wir waren das erste Unternehmen der Fortune 500, das 1992 Vorteile und Leistungen für gleichgeschlechtliche Partner anbot und stehen seitdem für diese Werte ein. Wir sind stolz darauf, die LGBTQ+ Gemeinschaft jedes Jahr mit unserer Pride Kollektion und der Teilnahme an Pride Events auf der ganzen Welt zu feiern.”— Jen Sey, SVP & CMO, Global Brands bei Levi Strauss & Co.
175.000 € FÜR LGBTQ+ ORGANISATIONEN
Neben der diesjährigen Pride Kollektion wird Levi’s® die LGBTQ+ Gemeinschaft auch wieder durch eine Zusammenarbeit mit OutRight Action International unterstützen. Die Organisation setzt sich dafür ein, die Rechte der LGBTQ+ Gemeinschaft auf der ganzen Welt auszubauen. „OutRight arbeitet jeden Tag daran, das Leben der LGBTQ+ Gemeinschaft zu verbessern—und sicherzustellen, dass die Allgemeine Erklärung der Menschenrechte für jeden Einzelnen von uns auf der ganzen Welt gilt,” sagt Jessica Stern, OutRight Action International, Executive Director. „Wir sind stolz darauf, mit Levi’s® zusammenzuarbeiten und die Levi’s® Pride Kollektion soll alle daran erinnern, dass wir das Recht haben, rauszugehen und stolz und sichtbar zu sein, egal, wo wir leben, wer wir sind und wen wir lieben.“ Als internationale Marke, die sich seit mehr als 30 Jahren für LGBTQ+ einsetzt, möchte Levi’s® weiterhin Teil dieser Gemeinschaft sein und sicherstellen, dass die Kollektion die LGBTQ+ Gemeinschaft direkt unterstützt. Die Marke kollaboriert hierfür mit OutRight Action International – einer Organisation, die sich in den letzten drei Jahrzehnten genauso für die LGBTQ+ Rechte eingesetzt hat. 100 % des Nettogewinns der diesjährigen Pride Collection gehen an diese Organisation. Seit mehr als einem halben Jahrhundert sind Jeans von Levi’s® ein Zeichen für sozialen Fortschritt. Und mit der Pride Kollektion 2019 setzt Levi’s® diese Tradition fort und möchte allen das Gefühl geben, dass sie Teil einer Gemeinschaft sind, die sie unterstützt.
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